E l pro bono, que literalment significa "pel bé públic", va néixer en el món anglosaxó, on els advocats de grans firmes cobren fortunes per defensar empreses que cotitzen en la borsa o superestrelles de Hollywood. Allà, dedicar unes hores a causes socials no remunerades és part del seu codi deontològic. Un rentat de consciència, com dirien els cínics, o una inversió reputacional, que ve a ser el mateix.