Rosa si ets nen i blau en cas de néixer home. Una assignació binària que té lloc cada vegada que un nadó arriba a aquest món. Amb menys freqüència així que passen els anys, però encara arrelada a les llars, especialment en dates assenyalades. Per Nadal, televisions, ràdios i catàlegs promocionen sense parar la que serà la carta als Reis d’Orient. "Aquesta és només la punta de l’iceberg", explica Ismael Cerón, psicòleg i autor de Psicoterapia queer. Una problemàtica que pot provocar conseqüències per a tota la vida. "Només cal fer un tomb pels centres comercials per comprovar fins a quin punt es continua normalitzant la divisió de joguines en funció del gènere assignat al néixer", afegeix. Tasques de suport emocional per a elles i jocs competitius i mecànics per a ells. Dues úniques maneres de concebre la infància que posen en el punt de mira la indústria.