Més enllà de la seva dimensió social, afectiva i cultural, el Nadal té una expressió crematística que ha acabat convertida en una de les seves principals senyes d’identitat. La imatge de carrers plens de vianants carregats de bosses de regals compon una de les estampes més reconeixibles de les Pasqües, una postal a la qual les marques solen posar enquadrament amb les seves campanyes publicitàries generoses en avets, pessebres i emotivitat, que ens recorden en quin moment de la temporada ens trobem. L’any en què tot ha canviat, el consum nadalenc serà també diferent. No comprarem el mateix ni de la mateixa forma. Tampoc ho farem els mateixos dies ni als mateixos llocs.