Entre les diverses batalles generacionals que ens ocupen, resulta que els joves mamen bastant menys que les fornades precedents. Un reportatge publicat a The Washington Post assegura que el 45% de la quitxalla nord-americana no va provar ni una gota d’alcohol durant l’any 2023, i també que el consum de begudes espirituoses entre els adults joves ha baixat del 72% al 59% les dues últimes dècades. El diari nord-americà també informa que les vendes de licors desalcoholitzats s’han disparat com un coet Starship.