La fira de turisme Fitur obre avui a Madrid en un moment dolç per a aquest sector. L’activitat turística va créixer el 2024 un 6,5%, el doble que el conjunt de l’economia espanyola, i ha sigut la responsable de la quarta part del creixement econòmic del país aquest últim any. Amb dades encara pendents de confirmar per l’Institut Nacional d’Estadística, diverses estimacions (del Ministeri d’Indústria, de CaixaBank Research i del lobby turístic Exceltur) avancen que s’haurà arribat a la xifra rècord històrica de 94 milions de visitants estrangers i que el percentatge del PIB atribuïble al turisme oscil·larà entre el 12,9% i el 13,1% del total, amb expectatives de créixer fins al 13,2% o el 13,5% l’any que ve. I si en alguns moments de l’any algunes destinacions turístiques donaven senyals d’inquietud perquè l’ocupació i l’afluència que experimentaven no acabaven de quadrar amb aquestes dades macro, potser és perquè el turisme nacional, que va optar per un patró de consum més local després de la pandèmia, ha tornat a viatjar travessant les fronteres espanyoles. És un client al qual no es pot renunciar i cap al qual s’orienten bona part de les propostes que les diferents comunitats autònomes i ciutats mostren aquests dies a Fitur, cada vegada amb més destinacions diverses que presenten nous atractius als visitants en una competència que obliga que cap d’elles pugui adormir-se sobre els llorers.