El greenwashing, ecopostureig o ecoimpostura s’ha convertit en una forma d’engany o falsejament de la realitat que afecta els consumidors i suposa una competència deslleial per a les empreses compromeses amb la preservació del medi ambient. Des de l’ONU a les diferents administracions, es multipliquen les iniciatives per combatre el blanqueig ecològic, possible quan són insuficients o no existeixen instruments de control efectius. Són molts els sectors en què la publicitat s’ha omplert de proclames ecologistes que, a l’hora de la veritat, no tenen fonament i tenen poc a veure amb la realitat.