Estem davant unes rebaixes d’hivern que, tret de sorpreses, seguiran la tendència d’una més que correcta campanya de compres nadalenques. Les rebaixes han perdut aquell gran atractiu d’anys enrere, reflectit de manera paradigmàtica en la imatge dels compradors amuntegats a primera hora del matí davant El Corte Inglés de la plaça Catalunya, a l’espera que obrís les seves portes el dia després de Reis. Però malgrat tot mostren una millor salut del que s’augurava no fa tant, quan s’asseverava que el comerç online, la generalització del low cost i les promocions comercials al llarg de tot l’any deixarien sense sentit les històriques rebaixes de gener. No ha sigut així, i aquests dies els comerços tindran una afluència notable de compradors a la recerca de millors preus. Al darrere d’aquesta inesperada capacitat de resistència del període de rebaixes hi ha subjacents dues raons que tenen a veure més amb la immutable condició humana que amb l’estricta racionalitat econòmica del consumidor.