Les metàfores són un gran instrument de comunicació. Nietzsche deia que tot el pensament i tota la comunicació és metafòrica. Entenem partint d’analogies. La millor poesia és la que aconsegueix trobar símils que ens expliquen millor que els conceptes o els raonaments. La política en l’era de l’‘story telling’ i el periodisme en l’era digital han incrementat l’ús de l’expressió metafòrica. Umberto Eco afirmava que les imatges són sempre una metàfora en la mesura que no són l’objecte sinó la seva representació. Els mems no deixen de ser la versió digital de les metàfores. Així que vivim envoltats de metàfores.