La guerra a Ucraïna no només es lliura sobre el terreny. Això ha sigut un fet des de l’inici de la invasió russa d’Ucraïna. Si sobre el terreny el protagonisme l’han tingut les ofensives i contraofensives i els bombardejos a infraestructures crítiques, més enllà de l’escenari de la guerra convencional, també existeix una acarnissada batalla per la conquesta del relat i el suport de propis i estranys. Zelenski ho va saber identificar de manera immediata durant els primers compassos del conflicte i ha aprofitat cada oportunitat que ha tingut per fer-se omnipresent en parlaments, conferències, festivals de diversa naturalesa, fins i tot ho ha intentat, sense èxit, en el mundial de Qatar, a fi de guanyar la batalla pel relat. A Putin li va costar una mica més, però de seguida es va adonar que havia de sortir del seu búnquer, abandonar la seva zona de confort i deixar-se veure en diferents fòrums si, efectivament, volia que el seu relat també anés més enllà de les informacions elaborades amb mim per les televisions russes.