El 2005, un tabloide britànic publicava fotografies de Kate Moss esnifant cocaïna. Diverses marques van trencar immediatament els seus acords milionaris amb ella. Se suposava que la seva carrera estava acabada. Però, en la setmana de la moda de Paris, Alexander McQueen es va presentar amb una samarreta en què es llegia «We love you, Kate». No només Moss va renéixer de les seves cendres, sinó que va acabar cobrant més que abans.