La Central obre la seva nova llibreria a Consell de Cent

La Central obre avui la seva nova llibreria, la cinquena, que serà la tercera a Barcelona: dues són a Madrid. El nou local no és a qualsevol lloc. La Central obre a Consell de Cent 314-316, entre passeig de Gràcia i Pau Claris, a l’epicentre de la ciutat pacificada, al cor de la ciutat comercial i en un punt de la capital catalana en el qual hi ha moltes llibreries a prop. Aquesta proximitat va ser d’entrada un motiu de recel per als responsables de La Central. Però després es va convertir en un al·licient: ¿no sona atractiu per al públic d’una llibreria comptar amb quatre o cinc de qualitat en un entorn al qual pugui arribar caminant en poc temps? És una cosa així com aplicar la ciutat dels 15 minuts al plaer de comprar llibres. Antonio Ramírez, cofundador de La Central el 1995, va topar amb aquest local tancat i un anunci, era de lloguer. Va ser una trobada decisiva, perquè aquest propietari era especial, tenia una sensibilitat que va afectar el destí del seu local, que neix de la unió de tres de petits. Ramírez va explicar a l’abril aquesta trobada. La propietat demanava un lloguer que escapava una mica a les possibilitats, però després d’una trucada, perquè en aquest cas era el propietari el que trucava al possible inquilí després de conèixer el seu interès per intermediaris, la licitació es va ajustar. El candidat i el propietari van arribar a un acord. El local estava sent ultimat ahir per obrir hores després. És una botiga amb llum, dos pisos, una claraboia que dona a la terrassa del local i al primer pis, un forat que porta aquesta llum natural al soterrani. Si a La Central del carrer de Mallorca primen l’assaig i la filosofia, i al Raval la política i l’art, a Consell de Cent hi ha sobretot literatura. Es tracta d’oferir al lector una cosa diferent del que ja donen les altres llibreries del grup. I literatura de qualitat, atesa la presència pròxima de llibreries de qualitat. La Central obre quan tothom està a punt d’anar-se’n de vacances. Però l’agost serà un temps interessant. Servirà per veure quin tipus de gent entra a la botiga. Aquestes setmanes seran una guia per saber si el nou local atrau els turistes, si només hi entren locals. Amb aquesta primera digestió completada, La Central serà inaugurada oficialment al setembre. La idea inicial per a aquesta nova llibreria del grup era obrir-la a Madrid. Allà La Central que era en un palauet isabelí del barri de Callao va haver de ser traslladada a un altre local molt més petit. Però els preus a la capital d’Espanya estan pels núvols, i en aquest moment va aparèixer el local de Consell de Cent, que abans va acollir una oficina del Deutsche Bank, una copisteria i un bar, en total, uns 350 metres quadrats. Si els diners haguessin decidit, el més previsible és que un supermercat obert 24 hores o una botiga de conveniència hagués obert allà. La lliga de les llibreries Ahir, un paper marró cobria la porta d’entrada de la cinquena edició de La Central. Tot feia olor de nou i els llibres ja omplien les prestatgeries de la nova llibreria, que ara assajarà el resultat de compartir espai amb col·legues i rivals, llegeixi’s com cadascú ho prefereixi. Exagerant molt, es podria entendre com una maniobra de defensa. Igual com algunes cadenes alimentàries trien com a estratègia situar-se al costat de comerços tradicionals per arrabassar-los la clientela, potser les llibreries de Barcelona comencen a obrir a tot arreu i envolten els supermercats per a turistes fins que traspassin els seus negocis. A partir d’ara, en aquesta zona de l’Eixample compartiran cartell, entre d’altres, la Laie, la Documenta i la Finestres. I ara, La Central..

La Central obre la seva nova llibreria a Consell de Cent

La cinquena seu de l’empresa, que compta amb dos locals més a la capital catalana i dos més a Madrid, neix de la trobada amb un propietari que va prioritzar la seva oferta per la qualitat i va renunciar al millor postor.

El més llegit