Luxe, traïcions, assassinats, personatges estrafolaris i una firma de moda que s’ha reinventat nombroses vegades per acabar convertint-se en una icona del nostre temps. ‘La casa Gucci’ apareix en el moment adequat, quan la influència de la marca no es restringeix a un símbol elitista d’estatus social, sinó que també ha aconseguit consolidar-se en l’imaginari de la cultura popular a través de nombroses manifestacions artístiques, especialment la música urbana, que inclouen referències a la marca si més no t’ho esperes. La pel·lícula de Ridley Scott, que s’estrena aquest divendres als cines coincidint amb el centenari del naixement de la marca creada per Guccio Gucci, és, en tots els sentits, pur fetitxe pop, des de l’elecció de Lady Gaga com a protagonista, passant per l’elecció dels temes que adornen la banda sonora, els impossibles treballs de caracterització i el seu caràcter purament culebronesc i sensacionalista que destil·la pur morbo. Aquestes són les claus d’una pel·lícula que, a l’altura de la marca, és una icona viva: