El to, les maneres i el vocabulari estan canviant respecte a l’inici de la guerra. I no en sentit constructiu precisament. A mesura que s’acumulen evidències de l’empantanegament de l’Exèrcit rus a Ucraïna, els principals propagandistes del Kremlin als mitjans oficialistes van adoptant un to més radical i extremista i plantegen en les seves intervencions escenaris com el d’una guerra atòmica o fins i tot incursions armades en territori de l’OTAN. Més encara. Estan començant a aparèixer als mitjans estatals russos articles que defensen obertament una mena de càstig col·lectiu a la nació ucraïnesa, amb deportacions de la població i processos «de reeducació», després de la constatació que la immensa majoria dels ciutadans, russoparlants inclosos, s’oposen a la invasió i als plans de Moscou. A Rússia, un país on ja no queda cap escletxa per a la llibertat d’expressió, les intervencions d’aquests gurus comunicatius són considerades com una mena de termòmetre de l’estat d’ànim al Kremlin.