Les xarxes socials és on projectem la imatge de tot allò que pretenem ser, tot i que sigui una mentida. La percepció dels altres s’ha convertit en una obsessió no només dels usuaris rasos, sinó també d’empreses, partits polítics o clubs de futbol. Aquesta preocupació per l’aparença alimenta el negoci d’opaques agències que viuen de crear comptes falsos per amplificar missatges i fer que els ciutadans creguin una cosa que no és veritat, una indústria de l’engany que ja mou milers de milions d’euros.