El  2008 Barack Obama va fer història al convertir-se en el primer negre que arribava a la presidència dels Estats Units, però també per ser el primer candidat que utilitzava internet i les llavors incipients xarxes socials per portar el seu missatge a tots els racons del país. Una fita de la comunicació política que, des d’aleshores, s’ha convertit en norma per transformar com es fa campanya, com es fa política.