S’ha comentat molt sobre els controvertits articles que Gwyneth Paltrow ven a través de la seva firma de venda 'online' Goop. Ara el seu ampli catàleg ha afegit peces 'bondage': un sostenidor i calceta elaborats a Anglaterra a partir de cuir de selles i un fuet que s’ofereix així: "Compleix totes les teves fantasies amb aquest flagel·lador de cuir suau". El conjunt de sostenidor i calceta costa 786 dòlars i el fuet, 240 dòlars. L’empresa Goop es dedica al 'wellness', al benestar personal, i la mateixa Paltrow organitza seminaris per parlar de temes de salut i creixement personal.
"Quan parlem sobre algun tema incendiari, sis mesos després la gent comença a escriure sobre això i 18 mesos després es comencen a crear negocis al voltant. És la confirmació que necessito per saber que estem al bon camí", ha declarat la protagonista de 'Shakespeare in love' en una recent trobada amb 'The New York Times'.