La cadena farmacèutica sueca Apotek Hjärtat (o, el que és el mateix, 'Farmàcies cor'), que compta amb més de 300 establiments al país, s'ha proposat ajudar els habitants d'aquest país a complir, almenys, un dels seus propòsits d'Any Nou: deixar de fumar.
Per fer-ho, ha instal·lat un anunci interactiu a l'estació d'autobusos d'Odenplan, una de les més transitades d'Estocolm, que tus cada vegada que algú hi fuma a prop, i demostra així com afecta el fum del tabac terceres persones. A l'acabar la 'performance', es fa publicitat d'una coneguda marca de productes per deixar de fumar.
No obstant, l'efecte que provoca el cartell no sempre és l'esperat: la majoria de la gent que passa fumant a prop o no s'adonen de la tos de l'home-anunci o, directament, se'n riu.