Inditex i Zendal apunten al repte diari de la «incertesa» en les empreses

La gestió de la incertesa com a palanca de creixement va ser l’eix central de la xerrada "El nou escenari de l’economia", protagonitzada per Fernando de Bunes, director d’anàlisi i riscos de la multinacional Inditex, i Andrés Fernández, conseller delegat de la biofarmacèutica Zendal, en el marc del Fòrum Nord-oest, en un diàleg que va estar moderat per Albert Sáez, director general de Continguts de Prensa Ibérica i director d’EL PERIÓDICO. Els dos directius van coincidir que l’actual context econòmic i polític, caracteritzat per "xocs" recurrents, acceleració dels canvis i desajustos regulatoris, exigeix una actitud proactiva i flexible per part de les empreses. Durant la conversa entre tots dos, van abordar com les seves companyies afronten els desafiaments globals des de Galícia, una comunitat que, en paraules de Fernández, "té la potencialitat per fer el que vulgui". Des de la perspectiva d’una multinacional com Inditex, el risc forma part del model de negoci. "La incertesa és part del nostre negoci. No hi ha res més incert que les tendències de moda", va afirmar De Bunes, que va explicar que la companyia ha fet de l’adaptació contínua un principi operatiu. "Des que treballo a Inditex no hi ha cap dia que no passi alguna cosa inesperada", va afegir. En aquest sentit, el responsable de riscos del grup tèxtil va remarcar que "el risc i l’oportunitat són les dues cares de la mateixa moda". Va posar com a exemple la pandèmia, que lluny d’alterar el full de ruta de la multinacional va servir per accelerar la seva transformació digital. "La pandèmia no ens va desviar del pla que teníem, però el que ens va fer va ser accelerar", va assenyalar. De Bunes va defensar que l’essencial és disposar d’una proposta de valor clara en l’empresa: "Es tracta de tenir un model de negoci que agradi als clients". I va afegir que la trajectòria de la companyia prova que "els reptes es converteixen en oportunitats". Va afirmar a més que, tot i que la majoria de factors externs no es poden controlar, la clau està en la resiliència organitzativa: "Sempre hi ha incertesa. La majoria dels efectes externs no els podem controlar". En la seva intervenció, Andrés Fernández va aportar la visió d’una companyia gallega amb presència internacional en el sector biofarmacèutic. Zendal ha hagut d’enfrontar-se, entre altres reptes, a entorns regulatoris complexos i dispars. "Les incerteses de les regulacions en un país ens poden treure d’un mercat", va alertar el CEO. Fernández va diferenciar entre crisis sectorials i fenòmens d’abast general. "Si t’afecta només a tu és una altra cosa. Si afecta la resta, és com esquivar l’onada i l’han d’esquivar tots", va explicar. En aquest marc, va identificar la intel·ligència artificial com un dels factors de transformació més rellevants i transversals: "La intel·ligència artificial és una incertesa que ens pot afectar a tots". L’executiu de Zendal també va llançar una crítica a l’entorn normatiu espanyol. "La seguretat jurídica és un problema seriós a Espanya, més que en altres països", va denunciar. No obstant, va defensar que Galícia compta amb capacitats singulars per avançar en sectors estratègics. "Aquesta cantonada peninsular val molt més del que som", va reivindicar. Va afegir a més que "les que són capaces de sortir ho fan perquè són fortes", amb referència al teixit empresarial que aconsegueix obrir-se camí des d’entorns perifèrics. Tots dos van acabar amb una apel·lació al compromís empresarial amb l’entorn. "Tenir problemes és com un exercici. Quan vingui la següent incertesa estarem més preparats", va reconèixer De Bunes. Fernández va rematar amb un missatge d’unitat: "Hem d’unir-nos i demostrar el que valem".

Inditex i Zendal apunten al repte diari de la «incertesa» en les empreses

Directius del gegant del tèxtil i la farmacèutica consideren el risc i l’oportunitat «dues cares de la mateixa moneda» / Assenyalen que cal estar preparats perquè els "efectes externs" no es poden "controlar"

El més llegit