La innovació catalana de l’ISE 2025: ‘influencers’ virtuals, un ChatGPT fet humà i botigues amb parets que escolten

Cap edició de les vint-i-una que acumula l’ISE (sigles que identifiquen el congrés professional més gran per al sector audiovisual del món, l’Integrated Systems Europe), havia tingut tanta empresa catalana com aquesta. Ni tan sols en les quatre que porta la fira celebrades a Barcelona. Són 85 companyies, una xifra un 8% superior a la de l’any passat, segons el recompte de l’agència pública de competitivitat econòmica Acció. Semblen un grup petit en contrast amb els 1.605 expositors que hi ha al saló, però fan de Catalunya la cinquena regió del món amb més presència en l’esdeveniment. Això és una bona mostra del pes que està agafant aquesta indústria a nivell global. Catalunya és, també, la cinquena regió del món que més diners internacionals ha captat per a projectes audiovisuals en l’últim quinquenni (de nou, segons dades d’Acció). Serveix l’ISE, també, per entendre per què. Si habitualment a aquestes fires es porta ‘start-ups’ en fase inicial, en aquest cas destaquen les empreses amb experiència treballant per a Activia, el CERN, Cupra, Colacao, Grifols, Huawei, Isdin, Jägermeister, Mediapro, Planeta, Puma, Roca, Volkswagen... Un dels exemples més visuals el porta Flop Work. Aquesta empresa amb seu a Barcelona té un espai privilegiat en què l’ajuntament ha anomenat Creativity Showroom. L’empresa ha construït una petita sala oberta al públic en la qual mostra el que podria arribar a fer per a una botiga: des de parets tàctils (gràcies a un infraroig que aconsegueix fer tàctil gairebé qualsevol superfície) capaces de mesurar quanta gent es fixa en un producte, s’acosta o interactua amb ell, fins a un cub damunt d’un taulell que, al costat de determinats sensors, permet que es projecti una cosa o una altra a les pantalles posteriors. Bernat Lozano, director creatiu de l’empresa, explicarà que les possibilitats són infinites en termes de promoció de producte en una fira mateix o en una botiga, tot i que l’ideal és crear projectes de comunicació i artístics tan variats com es vulgui i per al que es vulgui. A la mateixa zona, la productora Glassy Films, experta en continguts digitals, mostra part del seu treball i, també, una de les àrees que explora actualment: els avatars generats amb intel·ligència artificial per protagonitzar anuncis o continguts per a xarxes socials. En aquesta escenificació, una persona real es grava mostrant el que sigui que vulgui mostrar (per exemple, un producte que vol recomanar a les xarxes socials) i la seva tecnologia el converteix en una persona completament diferent, amb idea que la seva aparença encaixi més amb allò que ven o allò que busquen els usuaris a les xarxes. Per poder, l’empresa pot crear ‘influencers’ totalment fabricats amb intel·ligència artificial (IA). «Tenim demanda, hi ha empreses que ja ens demanen coses així, per tant ho estem explorant», expliquen. Un ChatGPT humà Per la seva banda, blit.Studio exhibeix múscul amb una petita producció a la qual s’accedeix mitjançant ulleres de realitat virtual i que t’endinsa en el modernisme català. És el refrigeri d’un paquet més llarg que volen aprofitar de cara al centenari de la mort d’Antoni Gaudí. La seva ‘expertise’ és la creació de continguts visuals en sentit artístic, sigui per a projeccions culturals (com una al Palau Reial de Madrid o una experiència a RV entorn de l’univers de Frida Kahlo), sigui per dinamitzar convencions privades d’empreses, com han fet amb BMW o el Santander. No gaire lluny d’ells, en l’anomenat Parc d’Innovació –una de les noves atraccions de l’ISE–, una altra empresa catalana atén una reunió rere l’altra. Royal Renders es dedica també als continguts audiovisuals per al món de la producció, però ha decidit ampliar mires humanitzant ChatGPT, Gemini, DeepSeek i qualsevol altra IA de l’estil. Ha portat a l’ISE una pantalla on apareix l’avatar d’una noia que respondrà a gairebé qualsevol cosa que li diguis. La presenten en mode psicòloga, per demostrar que pot ajudar-te com ho faria ChatGPT, però d’una manera més afable i còmoda: interactues amb ella parlant i ella et respon en veu alta. Estan perfilant l’invent –per al qual constituirien una societat nova– com una solució per a altres empreses. Per exemple, un important hospital català s’ha interessat per ella a la fira com a eina d’acompanyament a les noves persones que s’incorporin al centre. No obstant, la seva ambició és que acabi sent una solució per a qualsevol persona: que pagant uns pocs euros al mes, guanyi una companyia virtual que pugui personalitzar com vulgui (fins i tot que s’assembli a qui vulgui), i que sàpiga que si vol donar-se de baixa, pot fer-ho sense que les seves dades s’emmagatzemin. «Europa s’ha de diferenciar desenvolupantIA que se sàpiga segura i ètica», diu Pau Xicola, un dels responsables de l’empresa. Sap que tot això necessitarà diners del capital risc i començar en diversos països alhora, però no ho veu impossible. Sense anar més lluny, acaba d’acomiadar-se d’un inversor que li ha dit que li truqui quan estigui llest.

La innovació catalana de l’ISE 2025: ‘influencers’ virtuals, un ChatGPT fet humà i botigues amb parets que escolten

La fira compta amb 85 empreses catalanes, moltes d’elles productores de continguts digitals amb experiència treballant per a Cupra, Colacao, Grifols, Isdin, Puma, Roca, Volkswagen o el Santander

Què és l’ISE i què es pot veure dins del saló aquest any?

Catalunya es fixa en la indústria audiovisual com una de les palanques del sorpasso econòmic a Madrid

El més llegit