Un consumidor que s’acosti a un supermercat per comprar begudes es trobarà amb una paradoxa: una llauna de refresc Coca-Cola Zero (80 cèntims) és un 38% més cara que una de cervesa de primera marca nacional (58 cèntims). És a dir, surt molt més barat comprar una beguda alcohòlica que una altra sense sucre ni calories, amb les conseqüències que això pot tenir per a la salut de la població.
Alimentació