Mentre la pandèmia castigava les grans cadenes del sector de la moda i posava a prova la seva capacitat d’adaptació al món digital, el confinament i sobretot l’expansió del consum ‘online’ han suposat una oportunitat per a molts petits i mitjans operadors que van néixer directament a la xarxa o que ja tenien la major part del seu negoci en aquest canal. Com tot el sector comercial, també van patir el primer sotrac de la pandèmia, però van recuperar el ritme molt més ràpidament i han sabut aprofitar l’expansió del mercat, malgrat que pateixen les conseqüències de l’augment de la competència. La principal conseqüència és l’augment dels costos de captació de clients que ha provocat la pressió que ara exerceixen gegants com Zara, H&M i Mango en la licitació pel trànsit i la publicitat d’internet i les xarxes socials.