No fa falta esprémer-se el cervell per adonar-se que es tracta d’una cosa especial, completament allunyada del concepte de supermercat que resideix al cap del consumidor europeu. En un apartat i fins i tot sinistre racó del barri d’Izmailovo, al nord de Moscou, literalment empresonat entre una autopista, unes vies de tren i una torre d’alta tensió, s’alça un característic edifici d’usos múltiples construït durant l’era soviètica. I sobre l’asèptica façana, adherit gairebé amb desgana, un semàfor horitzontal, el logo empresarial, al costat de l’eslògan de la companyia: ‘Svetofor, la botiga dels preus baixos’