Ikea instal·larà una botiga urbana al centre de Barcelona l’any que ve. Després de tancar un acord de lloguer del local aquest dilluns, la firma preveu ubicar un establiment experiencial i de planificació en el número 445-447 de l’avinguda Diagonal, entre Casanova i Muntaner. Després de molts estudis i valoracions estratègiques, la multinacional ha decidit que la botiga urbana barcelonina s’allunyi del concepte comercial fet servir al centre de París, en el qual és possible comprar petits productes, i s’endinsi més en l’assessoria i el disseny d’espais, en la línia iniciada pels últims micro-Ikees instal·lats a Girona i Sant Pere de Ribes. Serà un «‘planning studio’», segons definició dels directius d’Ikea, que asseguren que oferirà «la mateixa experiència que ja viuen els consumidors de Nova York, Londres, Estocolm i Copenhaguen». Savills Aguirre Newman ha assessorat la propietat en una operació immobiliària que permetrà a Ikea revifar el tracte personalitzat al client que reforma casa seva, en un emplaçament cèntric i que obre nous nínxols de mercat.