Nike aposta pel passeig de Gràcia

Van començar amb quatre canyes en una habitació d’un pis del passeig de la Bonanova i han acabat instal·lats en un dels edificis modernistes més emblemàtics del passeig de Gràcia. Per a alguns, el Palauet, declarat patrimoni historicoartístic el 1979, s’ha convertit en el Círculo Ecuestre del segle XX o en el Majestic de fa uns anys. És a dir, que qui no és soci del Palauet, a través de Barcelona Tech City, no és ningú en aquesta ciutat. I tot i que el local és molt tradicional, més propi de les famílies burgeses d’aquells temps, ara és el punt de trobada de l’ecosistema tecnològic, digital, inversor i emprenedor de la ciutat. Perquè Barcelona Tech City, aquesta associació sense ànim de lucre, és un dels principals motors de la ciutat. Creixen sense parar i a través d’aquestes empreses tecnològiques, amb més de 1.500 ‘start-ups’, donen ocupació a 50.000 persones amb una mitjana d’edat de 30 anys; i continuen transformant i rejovenint edificis tan simbòlics com la Borsa, Correus o el mateix Palauet; i segueixen, també, rebent ofertes per fer les maletes i anar-se’n a una altra capital. Sense anar més lluny, Madrid es mor d’enveja per tenir una moguda digital com la de Barcelona. En fi, que no sé si la ciutat agrairà prou la idea que en el seu moment va tenir Miquel Vicente o la feina incansable del director general, Miquel Martí. Dijous vaig esmorzar amb aquest últim. Al Palauet, és clar. Ni una corbata al meu voltant, moltes sabatilles Nike i poques americanes. En una taula el publicista, CEO de McCann, Enric Jové, esmorza amb la directora de Comerç de la Generalitat, Muntsa Vilalta. A l’altra, Dídac Lee consulta el mòbil. En fi, que gràcies al ‘hub’ tecnològic que han creat aquests emprenedors fan que la nostra ciutat encara sigui una urbs admirada, tot i que, des d’aquí, la vegem caòtica, lletja i bruta... Nike també aposta per Barcelona A la mateixa vorera del passeig de Gràcia, 96 números més avall, Nike acaba d’inaugurar una nova botiga de tres pisos. I dic jo que en els temps que corren alguna cosa hauran vist els americans en la nostra ciutat. Allà, dijous, em vaig trobar el director de màrqueting per al sud d’Europa, Albert Baronet. Un històric d’aquesta empresa i que coneix com ningú Nadal, Gasol, Neymar, Piqué… L’Albert ha vingut d’observador i es queda tan bocabadat com jo. La botiga és espectacular i m’expliquen que és la millor del món després de la de Nova York i Londres. En realitat, la visita és tota una experiència. De fet, la gent observa, prova, escull i, allà mateix realitza la comanda de manera digital. Per cert, no es perdin la zona exclusiva de Michael Jordan. ¡Ah! Un apunt d’una altra multinacional que aposta per Barcelona. Em refereixo a Ikea, que obrirà a la Diagonal el primer centre d’Espanya denominat Planning Studio. Un format que només funciona en ciutats com Nova York, Londres o Estocolm i que la cadena sueca vol provar a Barcelona. No hi haurà carros per emportar-se el llit, la prestatgeria o el sofà... Allà un dissenyarà l’interior de casa seva i li vindran a instal·lar. Sens dubte, bastant més fàcil que muntar-s’ho un mateix. Latre, 90 minuts sense parar de riure No es fiïn gaire del Procicat i, per si de cas, comprin ja entrades per veure el ‘One Man Show’ de Carlos Latre. Facin-me cas i estaran 90 minuts sense parar de riure. Latre, a més de ser un tipus fantàstic, és un dels millors imitadors del món, però podria ser un cantant d’èxit. Espectacular l’homenatge que li dedica a Pepe Rubianes, com imita el doctor Fernando Simón, Julio Iglesias, o la paròdia que realitza del rei emèrit. En fi, que dissabte passat no s’ho va perdre el doctor Clotet ni els pares de Gerard Piqué, i és que pel Coliseum està desfilant el millor de cada casa. El que hem dit, posin-se una bona mascareta i a riure. Que en aquests temps que corren no hi ha millor antídot que riure. Jo repetiré.

El més llegit